Unbridled opinions: waarom je hippische branding echte emotie nodig heeft, geen kunstmatige salto’s met AI.

Gisteren bezocht ik het fokkerscafé van het KWPN regio België waar het ging over artificiële intelligentie (Ai) ging in de paardensector. De focus lag op het welzijn en de sport, Ai- systemen die bewegingen analysere en afwijkingen kunnen signaleren, of stalbewakingscamera's die ons kunnen laten weten wanneer er iets afwijkend is in het gedrag van onze viervoeters zodat we bijvoorbeeld sneller kunnen ingrijpen bij kolieken of een bevalling die mis dreigt te lopen. Stuk voor stuk fantastische toepassingen waar technologie de gezondheid van onze geliefde paarden direct kan verbeteren.

Maar de voorbije dagen gonsde een heel andere discussie in onze sector over de toepassing van Ai: branding en visuele communicatie. Het gaat over de promovideo van CHIO Aachen.

De kwestie Aken.

Laten we eerlijk zijn: het concept achter de video was sterk. Een paard dat droomt van deelnemen op het hoogste niveau in de prestigieuze Soers in Aken. Dat spreekt tot de verbeelding van elke paardenliefhebber. Maar de uitvoering? Die sloeg volledig de plank mis bij de doelgroep. Waar de Soers staan voor jarenlang toegewijd vakmanschap, authenticiteit en diepe emotie tussen mens en dier, serveerde AI ons een surrealistische koorts droom waar paarden salto’s maken in een stadion. Een sector die leeft voor echte verbinding en respect voor het paard, reageerde met onbegrip.

De reacties (zie enkele scherpe voorbeelden hieronder) spraken boekdelen. "The disappointment... undermined the real connection," schreef iemand. Een ander voegde toe: "That makes me angry and sad... there is no emotion involved." En een derde vatte het samen: "A poor representation of the sport we love." Het was duidelijk: de magie van de paardensport zat in de reacties, niet in de video. De AI-halucinaties voelden respectloos naar de paarden en de talloze gepassioneerde contentmakers die hun leven wijden aan het vastleggen van de echte momenten.

Waarom AI (nog) niet werkt voor jouw hippische branding

Bij Unbridled Brands geloven we in onbeteugelde, authentieke visuele identiteiten. En ja, technologie is een geweldig hulpmiddel, maar voor branding in de paardensector heeft AI nog een lange weg te gaan. Hierom moet je oppassen:

1. Ai mist de anatomie en emotie ( * de "uncanny valley"):

Paarden zijn complexe wezens. Hun bewegingen, de manier waarop een oor draait, de zachte glans in hun oog. Ai ziet het (nog) niet goed. Het creëert paarden die -net niet- kloppen, wat bij ons als paardenmensen direct een alarmbelletje doet afgaan. Een video met salto’s in Aken haalt je volledig uit de beleving en vervreemdt je doelgroep in plaats van ze te raken

2. Branding ziet er generiek uit:

Branding gaat over onderscheiding. Als iedereen dezelfde AI-prompts gebruikt om foto’s of logo’s te genereren, ziet elke branding er uiteindelijk hetzelfde en generiek uit. Jouw merknaam, jouw huisstijl, jouw strategie. het moet onbeteugeld uniek zijn, niet een afgeleide van een algoritme

3. Honderden visuele creatieven wachten op jopuw opdracht:

Onze sector barst van het talent. Fotografen en videografen die weten hoe ze het zweet op de huid, de concentratie in de blik van de ruiter en de ware kracht van een paard moeten vastleggen. Door AI te gebruiken, passeer je deze vakmensen. Een sterke branding gebruikt juist hun expertise om de ware essentie van jouw merk te vangen.

Conclusie

AI is fantastisch voor welzijn, maar voor branding in de paardensector is het op dit moment een shortcut die je merk kan beschadigen. Bij Unbridled Brands creëren we complete huisstijlen, onvergetelijke foto- en videografie en onbeteugelde content. We vangen echte emotie, respecteren de authenticiteit van het paard en bouwen een merk waar jouw doelgroep echt verbinding mee voelt. Laat AI je helpen bij de analyse, maar laat ons je helpen bij de creatie.

"Houd je branding echt, onbeteugeld en vol emotie"

Tot de volgende blog, met enkele tips om niet naar AI te grijpen wanneer je niet over de juiste beelden beschikt.

Groetjes,

Tess Bergen - creative mind at Unbridled Brands.

*De uncanny valley" is een psychologisch verschijnsel dat optreedt wanneer een robot, computeranimatie (CGI) of pop er bijna, maar net niet helemaal als een echt mens uitziet.